Procter & Gamble lansează scutece din fibre de mătase pentru a atrage consumatorii din China

Procter & Gamble a început să distribuie scutece realizate cu fibre de mătase în China, o strategie menită să stimuleze cheltuielile consumatorilor într-un context de scădere a cererii pentru anumite produse, conform CNBC, potrivit ziarulprahova.ro. Această inițiativă vine într-o perioadă în care China este a doua cea mai mare piață a companiei, după Statele Unite.

👉 Strategia P&G se bazează pe inovație și produse premium

În ambele piețe, P&G se bazează pe inovație și produse premium, în loc de reduceri, pentru a capta atenția consumatorilor care își limitează cheltuielile. Anul trecut, în SUA, compania a lansat o formulă nouă pentru detergentul lichid Tide, iar acum se concentrează pe segmentele de piață cu un profil super-premium, în contextul în care natalitatea în China a atins valori istorice scăzute.

Presiunea pe vânzări este amplificată de scăderea natalității, care a ajuns la 5,6 nașteri la 1.000 de locuitori în 2025, comparativ cu 6,4 în 2023, ceea ce implică un volum mai mic de scutece vândute. P&G își propune astfel să compenseze această tendință prin focusarea pe linia Pampers Prestige, care integrează acum fibre de mătase pentru a oferi un plus de confort și protecție.

👉 Rezultatele financiare și creșterea cotei de piață în China

În cadrul unei prezentări recente a rezultatelor financiare, CEO-ul Shailesh Jejurikar a subliniat că ''părinții chinezi vor doar ce e mai bun pentru copilul lor'', adăugând că repoziționarea liniei de top a generat creșteri organice de două cifre și o majorare de 3% a cotei de piață în China în ultimele 18 luni. Totuși, compania nu a oferit informații despre prețul scutecelor Prestige.

În ciuda scăderilor organice raportate de divizia globală de îngrijire a bebelușilor, cu o scădere de o singură cifră în ultimele trei luni, P&G a înregistrat o creștere de 20% în China, conform CFO-ului Andre Schulten. Aceste rezultate sugerează că strategia de inovare ajută compania să se mențină pe o piață chineză cu un sentiment consumator negativ.